一、我国微博的现状；

　　截止2012年年底，我国互联网用户已经突破7亿，而根据互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日发布的《2012中国微博蓝皮书》显示，经过5年的发展，我国微博用户总量约为3.27亿，微博市场用户规模已基本稳定和成熟。微博用户主要是通过新浪和腾讯两个互联网平台运行，这两个平台的微博用户约占总数的90%以上。新浪自身统计的数据显示，截止2012年9月30日，新浪的微博用户数已达4.24亿，平均每天活跃用户达到4230万；腾讯自身统计数量显示，截止2012年12月31日，腾讯的微博用户数已达5.4亿，平均每天活跃用户数超1亿。

　　面对这么大的一个数据，也让很多人嗅到了生财的味道，不少网商都将营销的目光投向了微博，根据调查发现，微博平台对于电子商务的导流效果明显，有超过半数的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会进入到电子商务网站，进一步了解和操作，还有近半数的用户会主动点击微博上的电子购物产品链接或者图片等。然而，有不法分子，就是通过微博这样一个平台，大肆发布虚假广告，散布假冒伪劣产品信息，从而使得消费者上当受骗。

　　二、微博发布广告的几种形式；

　　1、通过微博运营商植入广告。这个进入门槛相对较高，并且监管比较严格，客户需要向微博运营商提供相关的企业信息和产品保障信息，运营商则通过其本身的门户网站，或者客户的微博进行广告植入，微博运营商根据该广告的点击数、用户参与数、粉丝数来进行计费。

　　2、通过微博转发数来达到宣传效果。这个途径则无任何门槛和监管可言了，这也是虚假广告最为泛滥的一个途径。打个比方，只要你有一个微博账号，而你的粉丝数突破1万，就会有专门从事广告植入的人联系你，希望通过你的微博进行广告宣传，同时向你支付费用，你只需要发布广告信息就可以顺理成章的收取广告费了。特别是某些经过微博运营商认证的微博用户（如新浪微博的加“V”用户），更成为广告商的宠儿，因为通过认证，得到了粉丝的信任，对于广告的推广会起到事半功倍的效果。因此针对这一产业，网上同时又出现了刷粉的人员，即你向其支付费用，而他帮助你提高你的粉丝数量，现在的价格基本上是6元钱1万粉丝。

　　三、微博虚假广告的危害；

　　目前虚假广告的微博内容，多以“一折包邮”、“低价促销”出售耐克、阿迪达斯、UGG、哥伦比亚等知名服饰品牌商品为主，再冠以“正品行货”、“专柜验货”、“限量购买”、“限时抢购”、“全场包邮”、“假一罚十”等虚假宣传蛊惑网民，此外，网络水军还会利用“刷评论”制造大量虚假好评，用户一旦轻信就会买到假货。一万粉丝就相当于一个社区，如果十万粉丝、二十万、五十万粉丝就相当于一份中等规模的报纸，通过这样的宣传，哪怕只有百分之一的人去点击、去购买了，那造成的损失也是巨大的。据调查，曾今有客户通过微博转发，在5天内转发广告15万次，并销售成功4000多件高仿产品，可以说是收益匪浅，而这名客户只需要支付几千元的推广费用，广告推广的人不负责广告内容的审核，只负责转发。

　　四、微博监管处于真空状态，管理困难；

　　因为微博不是真正的媒体，因此监管部门无从下手，最严厉的措施无非就是封账号。针对微博虚假广告泛滥等问题，已有运营商出台相关规定，新浪微博就制定实施了《新浪微博社区公约（试行）》，这一公约，体现了其管理的决心，但是，无论从技术上还是法律手段上，靠一纸公约去治理这一问题，实际上效果将十分有限。电商的发展缺少相应的行业监管法律准则，微博在中国还属于新生事物，对于微博的管理、立法等都存在很多的漏洞和空白，这也给公安、工商等执法部门带来了困难。

　　公安经侦部门应对利用微博进行虚假广告和制售假冒伪劣产品宣传进行深入了解和分析，对其中涉嫌犯罪的开展专项整治。